Djurgården fortsätter att satsa på sin kommersiella verksamhet. Under fredagen meddelar föreningen att Djurgårdens Merchandise, som ägs gemensamt av fotbollen och ishockeyn, har tecknat ett nytt hyresavtal med Vasakronan.
Avtalet skrevs under den 1 oktober och innebär att Djurgården öppnar ytterligare en fysisk butik i centrala Stockholm. Sedan tidigare finns Djurgårdsbutiken i Globen Shopping och webbshoppen DIFbutiken.se.
Ambitionen är att den nya butiken ska öppna redan den 1 december, lagom till julhandeln. Exakt var i city butiken kommer att ligga är ännu inte offentliggjort. Även uppgifter om lokalens storlek och sortiment kommer att presenteras längre fram.
Djurgården ligger redan i framkant i Sverige när det gäller merchandise och den här etableringen är nästa naturliga steg i vår utveckling, säger vd Hampus Frisén till föreningens hemsida.
Frisén menar att etableringen ska stärka Djurgårdens närvaro i Stockholm och skapa möjligheter att nå fler supportrar.
För oss är det också en tydlig markering av vilka vi är - Stockholmslaget, säger han.
Den nya butiken blir ytterligare en del av Djurgårdens kommersiella satsning under 2026. Med en etablering i city får föreningen en mer central försäljningsplats och möjlighet att nå både befintliga supportrar och nya kunder.
